Burger King przeprosił za uwłaczającą akcję, w której oferował Rosjankom trzy miliony rubli (około 60 tysięcy złotych) oraz dożywotnie burgery. Warunkiem Otrzymania tej „nagrody” było „pozyskać najlepsze geny piłkarskie i „zapewnić sukces rosyjskiej reprezentacji” na mundialu.
Reklama Burger Kinga, który – za pośrednictwem rosyjskiego serwisu VK – oferował bezpłatne burgery i pieniądze Rosjankom za zajście w ciążę z piłkarzami mundialu, została mocno skrytykowana i uznana za poniżającą oraz seksistowską.
Firma w specjalnym oświadczeniu poinformowała, że reklama stworzona przez rosyjski oddział Burger Kinga nie odzwierciedla marki i jej wartości, jak również zostały podjęte działania gwarantujące, że podobna sytuacja się nie powtórzy: „Jesteśmy wdzięczni za opinie i chcemy poinformować, że usunęliśmy już wszystkie materiały związane z tą ofertą”.
Zgodnie z rozumowaniem autorów tej kampanii „najlepsze geny piłkarskie” miałyby zapewnić „sukces rosyjskiej drużyny w następnych pokoleniach”. Wcześniej natomiast temat kontaktów seksualnych Rosjanek z kibicami przyjeżdżającymi na mundial został podjęty, choć w innej – ostrzegawczej – formie, przez rosyjską deputowaną Tamarę Pletiniową, o czym już pisaliśmy.
Pletiniowa apelowała Rosjanki nie współżyły z obcokrajowcami w czasie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej.
Przypomniała Igrzyska Olimpijskie w Moskwie w 1980 roku, kiedy to dochodziło do kontaktów seksualnych Rosjanek z obcokrajowcami. Prowadziło to do wielu dramatów, gdy kibice wracali do swych domów, a kobiety zostawały same z dziećmi
eps
